Vil kommerciel radio nogensinde levere sit potentiale som reklamemedie?02/11

Trods en svagt vigende lytning i de senere år, er radio er et stærkt massemedie. Mediet har dog haft overordentlig svært ved at slå igennem i Danmark som kommerciel kanal.

Trods en svagt vigende lytning i de senere år, er radio er et stærkt massemedie. Mediet har dog haft overordentlig svært ved at slå igennem i Danmark som kommerciel kanal.
Det manglende gennembrud rammer de annoncører, der søger et massemedie med lav kontaktpris.

For at få et svar på den manglende succes havde MediaCom inviteret radioekspert Mikkel Westerkam fra mashup.dk og musikchef Lasse Roldkjær fra SBS Radio som gæstetalere til et MediaCom:ments:Live arrangement i onsdag. MediaCom:ments:Live er bureauets serie af morgenmøder; fortrinsvis med digitale temaer, men også med fokus på gamle medier og deres fremtid i den digitale verden.

Hvordan kommer kommerciel radio ud af tomgangen?
Det er et komplekst spørgsmål at belyse, hvorfor kommercielle radiokanaler i Danmark, med TV2 Radio og Radio 100FM, i spidsen ikke har tilkæmpet sig en højere markedsandel fra DR, der sidder på knap 70 procent af lytningen.

”Kommerciel radio har været hæmmet af nogle tekniske og politiske begrænsningerne, det er et faktum, men sagen er, at kommerciel radio nu er nødt til at handle selv, for at sikre at mediet kan tilbyde annoncemarkedet flere lyttere,” siger Mikkel Westerkam.
At levere en stribe gode sange i træk, er ikke længere et særlig attraktivt medietilbud i den digitale verden. I dag er det den stemning, der skabes mellem sangene, der trækker lyttere.

”Hele den kommercielle sektor bør tage deres rolle op til overvejelse. De bør droppe musiktest som rigide pejlemærker og arbejde hårdt på at få nogle personer i æteren, der tør overraske lytterne. Værter, der har noget på hjerte, passion, mod osv,” lyder rådet.
Mikkel Westerkam anbefaler også, at den kommercielle branche nu beslutter sig for at gå sammen i en fælles organisation i stil med britiske RAB.

Fremtid: Kald dem brugere – ikke lyttere
Radio har en fremtid som medie, men branchen skal til at betragte sig som audio-brands - ikke som radiostationer på FM. Lasse Roldkjær tror kommerciel radio vil spille en rolle på mediemarkedet. Han efterlyser flere kraftigere FM-sendere til de kommercielle radioer. DR har fortsat langt de fleste.

”Men jeg er enig i, at levende værter gør forskellen i dag,” siger han. Set i det længere perspektiv skal alle selskaberne drive stærke FM-radioer og knopskyde med masser af søsterkanaler på DAB, online og mobil. Fremtidens radioselskaber bør satse på indtægterne fra reklamer fra mange radiokanaler med en FM-kanal som solid base. Desuden kan radioerne også udbyde deres online platform som nyt produkt. Radio 100FM har f.eks. i dag godt 76.000 brugere på sit site.

Radio skal til at sælge brugere af lyd i fremtiden – ikke kun lyttere.