TV2 svækkelse kan føre til dyrere kampagner07/02

Én af første halvårs mest interessante tendenser på TV-markedet er, at hovedkanalen TV2 oplever vigende kommercielle seerandele. Det bør ikke overraske, men det rummer en risiko for annoncørerne.

Det er logisk nok, at TV2s i internationalt sammenhæng usædvanlig høje share må falde. Den kan sagtens skride fra de aktuelle ca. 45 procent til 35 procent om nogle år, spår Mediacom.
 
Bureauets TV director Finn Kristensen opfordrer til nøje overvågning af TV-mediet og af prisdannelsen på markedet. Især hvis tendensen, der er set i 2008, fortsætter de næste år.
 
”I første omgang vil TV-investeringerne flytte sig til andre kanaler, der udbyder deres ratings billigere end TV2, så det er positivt. Omvendt betyder TV2s vigende evne til at levere dækning, at der skal købes flere ratings til en given kampagne, så der skal annoncører være påpasselige,” siger han.