Real World Architecture

Real World Architecture MediaComs planlægnings model.

Fase 1 – Opportunity

I denne fase afsøges strategiske muligheder for virksomheden. Dels på eksisterende markeder og dels på nye markeder. Fasen har til hensigt at sikre identifikation af fremtidig indtjeningsmuligheder.

Fase 2 - Who

Her arbejdes fokuseret på at fastlægge hvem der er den centrale målgruppe i forhold til de nuværende og fremtidige vækstmuligheder. Kort sagt er det i denne fase vi fastlægger primær og sekundære målgrupper.

Fase 3 – Insight

Forståelse af de centrale handle og adfærdsmønstre er nødvendig for at kunne målrette kommunikation med størst muligt præcision. Grundlæggende forståelse for hvad der motiverer den primære og sekundære målgruppe i forhold til handling.

Fase 4 – Guiding light

Formulering af den strategiske platform, som danner basis for kommunikationen på tværs af kommunikationskanaler. I fasen arbejdes der med samling af de første 3 faser således at der opstår et konsistent billede af udfordringer og mål.

Fase 5 – Access

Valg af kommunikationskanaler på baggrund af forståelse af købsprocessen og specifik forbruger-/medieadfærd. Kommunikationskanalerne sammensættes ud fra niveauet for den ønskede effekt samt mediernes instrumentalitet.

Fase 6 – Value

Optimering og forhandling af de bedst mulige priser og aftaler indenfor den enkelte kommunikationskanal.

Fase 7 – ROI

Mediedokumentation samt eventuel effektdokumentation (tracking, udvikling af avancerede matematiske modeller m.v.). Fasen genererer relevant og nødvendig information som implementeres i Opportunity fasen ved fremtidige kampagner.