Sådan går det med gratisaviserne 06/24

Gratisaviserne har vendt op og ned på det danske avismarked, men hvordan ser fremtiden ud for dette medie?

Af Camilla Bodeholt, print planner

I 2001 kom metroXpress som den første gratisavis og i 2006 blev hele markedet vendt op og ned med Nyhedsavisens indtog og lukning igen i 2008, hvor vi i denne periode så andre gratisaviser komme på gaden og lukke igen. Der er nu 3 aviser tilbage, men hvad er status og hvordan ser fremtiden ud for gratisaviserne?

Der er tre spillere tilbage: metroXpress URBAN og 24timer. metroXpress er den største med en markedsandel målt i læsertal på 36% efterfulgt af 24timer med 33% og URBAN med 31%.* 24timer blev i 2008 solgt af JP/Politikens Hus til metroXpress, så samlet har de 2 aviser en markedsandel på 69%. Hvis du køber de to aviser samlet opnås en højere rabat. Men der er en vis dobbeltdækning imellem aviserne, som du kan se nedenfor.

Distribution og rentabilitet

Alle tre aviser er trafikaviser og distribueres via større trafik knudepunkter som f.eks. metro- og togstationer. Gratisaviserne er blevet mere fokuseret på rentabiliteten, og det har vist sig, at øgning i trykoplag ikke nødvendigvis giver flere læsere. Bl.a. derfor har aviserne skåret ned på hånduddelingen af aviserne i trafikken.

Avisernes profil

For nogle vil det måske se ud som om, at de tre aviser ligner hinanden. Men der er faktisk forskel på deres profil og det redaktionelle indhold. Især metroXpress og 24timer adskiller sig som henholdsvis ”Danmarks nyhedsoversigt” og ”Danmarks forbrugeravis”. URBAN er mere all round og har en kulturel redaktionel profil.

I URBAN fylder annoncedelen ca. 45% og i metroXpress/24timer må annoncedelen ikke fylde mere end 50% pga. portostøtten, som de har fået siden starten af 2009.

Fremtiden for gratisaviserne

Der er spekulationer om, hvorvidt der er plads til tre aviser på længere sigt, men det er klart at metroXpress gerne vil bevare 24timer for at fastholde markedsandelen.

For at fastholde deres plads kan man forvente, at gratisaviserne udvider deres forretningsområder på f.eks. nettet og mobilen, da det ind til videre er et relativt udyrket område for dem. Andre aviser har haft succes med at lave magasiner som tillæg i avisen, og det vil vi formentlig også se hos gratisaviserne.

*Tal fra Gallup Indeks HH08.