Positiv feedback på eyetracking05/21

MediaCom og EYEFACT har lavet en eyetracking analyse på en husstandsomdelt reklame og fire annoncer fra TDC.

TDC ønskede at få input til udvikling og optimering af de husstandsomdelte reklamer samt annoncerne. Samarbejdet i projekt- og analysefasen har fungeret rigtig godt, både mht. udarbejdelse af oplæg og tilbagemeldinger.

Analysen har helt konkret og tydeligt vist styrker og svagheder i materialet, baseret på respondenternes umiddelbare visuelle opmærksomhed. Hvad der har fanget deres øjne – hvilken retning er de trukket, hvad er der brugt af tid på de forskellige elementer, og hvad har respondenterne ikke fanget. Ting som er meget konkrete og som vi nu arbejder videre med og forbedrer til næste kampagne. Styrken i analysen ligger i, at der både er objektive fakta – selve eyetrackingen – og subjektive elementer – udtalelserne fra respondenterne.

Vibeke Brønd Mikkelsen, Projektleder, TDC Fastnet Norden

Læs mere om eyetracking på eyefact.dk.