Nye bøger om kommunikation 01/22

De seneste måneder har budt på flere læseværdige bøger omhandlende kommunikation og reklame

Af Christian Sondrup, interactive planner

Det er snart ved at være tid til vinterferie og skulle du få lyst til at læse en bog, der ikke nødvendigvis behøver at være af den skønlitterære slags, så følger her et par kortfattede anbefalinger til inspiration og eftertanke.

Lyt til elefanterne (Gyldendal Business)

Astrid Haug og Anna Ebbesen har skrevet en dejlig pædagogisk introduktion til digital kommunikation. Hvis du er i tvivl om, hvordan din virksomhed skal begå sig i web 2.0, så er der masser af tips i denne bog. Dette er nemlig ikke teoretisk ørkenvandring, da fokus i højere grad er på gode cases, der tager udgangspunkt i konkrete problemstillinger. Flere af de udenlandske cases vil måske virke velkendte for nogle, men det fantastiske er alle de danske caseeksempler, der gør bogen ekstra interessant og nærværende.

Det overordnede budskab er ikke overraskende, at dialog er vejen frem i de sociale netværk. For selv om al den nymodens teknologi kan virke intimiderende og uoverskuelig, så handler det i sidste ende stadig om mennesker. Heldigvis. Og har man yderligere en forkærlighed for politisk kommunikation, så er mange af bogens eksempler kun ekstra interessante.

Free – Er fremtiden gratis? (Børsens Forlag)

Der er ikke noget, der hedder en gratis frokost. Eller er der? I sin seneste bog argumenterer Chris ”The Long Tail” Anderson for, at digitaliseringen åbner op for nye forretnings­modeller, hvor gratis er det nye sort. For i modsætning til den fysiske verden så er der i den digitale verden ikke samme knaphed af ressourcer, der er en nem distribution og reproduktion er nærmest omkostningsfri. Tanken er derfor, at virksomheder bør give det meste indhold gratis væk til masserne og tjene penge på de få, der er villige til at betale for ekstra ydelser. Den såkaldte freemium-model.

Bogen gennemgår flere forretningsmodeller med konkrete eksempler og kommer også omkring den udbredte gratis-kultur på nettet, hvor brugere snarere spørger ”Hvorfor koster det?” frem for ”Hvad koster det?” Men en konsekvens af stigende mængde information er, at opmærksomhed bliver en stadig mere knap ressource. Så selvom du måske ikke ligefrem skal tømme lommerne, betaler du alligevel med din tid. Så frokosten bliver nok aldrig helt gratis, trods alt.

Reklamens århundrede (Gyldendal)

Modsat de to andre titler, så fokuserer Asger Liebst seneste bog ikke på den nyeste kommunikation. Dens fokus er primært printmediet og reklamernes udvikling gennem det 20. århundrede. Det herlige ved bogen er, at man samtidig får Danmarks nyere historie fortalt og ser, hvilke drømme og forhåbninger, der har drevet og fristet forbrugersamfundet gennem de forskellige årtier og økonomiske konjunkturer. En gennemgående tråd i fortællingen bl.a. kvindernes udvikling fra hjemmegående husfruer til pinups til … mænd?! Ja, det er sgu lige før.

En anden tråd er fokusskiftet i forhold til målgrupper. I starten af århundrede talte reklamerne til overklassen, senere bliver kvinderne meget interessante og fra 60’erne kommer ungdommen meget i centrum. De ældre forbrugere har aldrig været betragtet som attraktiv målgruppe, men det kunne den nok hurtigt blive. Bogens styrke er det imponerende billedmateriale, der nok skal give anledning til flere nostalgiske øjeblikke. Klart anbefalelsesværdig.