Ny viden om ukendt forbrugergruppe02/12

Annoncører bør opdage uopdyrket målgruppe, viser MediaComs store analyse af indvandreres medievaner og -interesser.

Annoncører bør opdage uopdyrket målgruppe, viser MediaComs store analyse af indvandreres medievaner og -interesser.

MediaCom har gennemført den første kvalitative og kvalitative undersøgelse af de over seks procent af befolkningen, der har ikke-vestlig baggrund.

Det vil bl.a. interessere annoncørerne, at denne gruppe har en ganske positiv opfattelse af reklame og især bruger reklamer som information om pris og produkter.

Gruppen reagerer positivt på reklame, der henvender sig direkte til dem via det visuelle udtryk og med sprog. Det øger tilliden til produktet.

”Vi taler om en gruppe på omkring 330.000 personer, som vi hidtil ikke har vidst ret meget om. Én af de vigtigste konklusioner er, at virksomheder, der via deres kommunikation, viser, at de respekterer og forstår indvandrerne i det danske samfund, har gode muligheder for at blive modtaget meget positivt i målgruppen,” siger MediaComs antropolog Camilla Kehlet, der har gennemført analysen.

Vil du vide mere om, hvordan din virksomhed opdyrker denne målgruppe, så kontakt MediaComs Insoght afdeling på +45 33 76 00 00.