Moderne valgkamp11/12

Med inspiration fra det netop overståede amerikanske valg, kommer her et bud på, hvad vi kan se frem til af nye kommunikationstiltag næste gang, der bliver trykket på valgknappen herhjemme.

Af Christian Sondrup, interactive planner 

Under valgkampen herhjemme sidste november var der meget tale om, at de politiske partier nu havde taget nettet til sig og forstod at udnytte dets muligheder i deres kampagner. Bl.a. brugte SF en betydelig del af deres budget på online annoncering og Venstre vandt efterfølgende en pris for deres Venstre TV.

Her et års tid efter kan vi konstatere, at udenfor valgsæsonen er de politiske partier langt mindre aktive på nettet. Bevares, et par politikere skriver i ny og næ et blogindlæg, men det er ikke noget, der for alvor bliver bemærket med mindre der er seriøst ”guf” i deres indlæg. Hvem husker f.eks. ikke, da Villy Søvndal i februar bad religiøse fundamentalister om at gå ad helvede til og Søren Pind blev træt af integration?

New media som strategi
I USA er flere måneders valgkamp netop overstået og særligt Obama har undervejs fået en del PR-omtale ud af at inddrage ”new media” som en klar strategi i sin kampagne. Disse medier og ikke mindst den medfølgende omtale har på forunderlig vis understøttet hans overordnede budskab: Forandring. Et sjældent godt match mellem budskab og kommunikationsmidler, eller som Marshall McLuhan ville have sagt: ”The medium is the message.”

Obamas kampagne havde ifølge Bloomberg et budget på godt 600 mio. dollars. Det er jo trods alt også en slags penge. Lad os for inspirationens skyld se nærmere på et par af de kommunikationsmidler, som Obamas kampagnestab benyttede. Efter al sandsynlighed vil samme midler blive benyttet i næste valgkamp på de hjemlige breddegrader.

Mobil
Et af kampagnens bedste træk var den strategiske udnyttelse af mobiltelefonen som et redskab til vælgermobilisering. Obama annoncerede, at han ville afsløre sit valg af vicepræsident via sms. Alle dem som sendte ham en sms med navn og postnummer, ville blive de første til at modtage nyheden. På den måde fik han indsamlet en stor database med telefonnumre og ud fra kendskab til i hvilken stat, de boede, var han i stand til bl.a. at minde dem om at sende donationer, stemme på selve valgdagen, osv.

I dag går de færreste nogen steder uden deres mobiltelefon, så denne direkte adgang til vælgerne er særdeles værdifuld. Mon ikke mobilen får sit gennembrud som kampagnemedie ved næste valg herhjemme?

Sociale medier
De sociale medier var godt brugte i den seneste valgkamp herhjemme, og både Obama og McCain var også godt dækket ind på dette område. Begge havde i god tid oprettet profiler på Facebook, MySpace og Twitter. Men Obama havde taget konceptet et skridt længere og lavet sit eget sociale netværk på hans website mybarackobama.com, hvor tilhængere kunne registrere sig og finde ligesindede i sit lokalområde, så de i fællesskab kunne føre kampagne for Obama. På den måde blev der dannet et større community omkring brandet Obama.

Herhjemme er Det Radikale Venstre nok det parti, der indtil videre har mest held med at skabe noget, der kunne minde om et åbent online community på www.radikale.net, hvilket i øvrigt er blevet bemærket af internationale Politics Online, der har dem kandideret til en fornem top 10 over nyskabende politiske websites.

Ingame
Søreme om Obama ikke også pludselig dukkede op i computerspil. Electronic Arts kunne i oktober afsløre, at Obama i 10 svingstater havde købt ingame annoncering i en stribe af de mest populære spil. Da de første overraskede gamere selv begyndte at sprede nyheden om ”Obama sights”, skabte det en god del buzz, ikke mindst blandt yngre vælgere.

Igen var der tale om en taktisk medieinvestering, der udover reklameværdien i sig selv skabte en masse gratis PR-omtale i mere traditionelle medier og bidrog til at skabe billedet af en innovativ firstmover. Spørgsmålet er, om det danske marked for ingame annoncering er stort nok til, at det er interessant for politisk markedsføring. Måske ikke helt endnu, men muligvis tids nok til næste valg.

Alt i alt er der ingen tvivl om, at Obama-kampagnens offensive new media-strategi har skubbet politiske valgkampe endnu et skridt længere frem i den digitale retning. Er der en vej tilbage? Næppe. Flere partier herhjemme har naturligvis taget noter, så det skal blive interessant at se, hvordan danske vælgere skal påvirkes næste gang. De traditionelle valgplakater slipper vi nok ikke for. Spørgsmålet er vel, hvornår også disse bliver interaktive?

Læs i øvrigt Christian Godske's indlæg om valgkampen her.