Godaften, her er tv-nyhederne 06/17

Der er et medie, der skiller sig markant ud, når vi skal finde det medie med størst vækst og fremtid. Kan du gætte, hvilket det er?

Af Palle Finderup Diederichsen og Patrick Bay Damsted

Det er selvfølgelig: tv. En ting, er det faktum, at vi danskere ser mere og mere tv, faktisk ser vi mere end vi nogensinde har gjort før - tre timer og tredive minutter pr. dag. Det er stadig lidt, sammenlignet med f.eks. den gennemsnitlige amerikaner, der ser mere end fem timer pr. døgn. Men det er ikke under vores vestlige himmelstrøg, at det største vækstpotentiale ligger. Det ligger i den samlede verden.

Mennesket elsker tv. Teorierne bag er mange. Alt fra den konstante påvirkning af vores sanser gør, at vi ikke kan slippe fri (er det en sabeltiger, der rasler i busken?) til, at vi elsker at få noget uden at gøre noget (læn dig tilbage og lad andre vælge for dig). Det er et bredt spektrum at arbejde i - men måske er forståelsen ikke den vigtigste. Måske er det vigtigere at forstå, hvor stort tv egentlig er, og hvor stort et potentiale tv har. I 2001 havde hver tredie indiske husstand et tv. I dag er det hver anden. Til sammenligning er kun 7% af inderne internetbrugere. Når fjerne indonesiske landsbyer får elektricitet, har hver tredie husstand et tv to år senere. Til sammenligning har kun er 5% af husstandene et køleskab efter to år.

Den nærmeste mediefremtids gigant er tv. Dels fordi tv først nu, 80 år efter sin premiere, er ved at sprede sig til hele kloden - dels fordi tv er stærkt på vej til at integrere sig med internettet. Tv-stationerne ved godt, at de skal være til stede på YouTube, men nu ved YouTube også, at de skal være til stede på tv. Det seneste samarbejde mellem Google, Sony og Logitech, der lander i butikkerne i dette efterår, giver seerne mulighed for at søge mellem alt det deres EPG (elektroniske program guide), deres harddisk og internettet tilbyder. YouTube er integreret med deres nye leanback-løsning, der er en form for krydsning mellem tv, YouTube og sociale inputs, der skaber tv-kanaler, der ligner tv, men har internettets sociale brugerforståelse.

Og endnu vigtigere - eftersom YouTube i dag er i stand til at forstå (det meste af), hvad der bliver sagt på lydsiden og undertekste på alverdens sprog, er vi også i stand til at forstå, hvor vi skal placere reklamerne i det, seeren ser. Altså får den oplevede relevans af reklamer et muligt boost sammen med integrationen af internet og tv. Dette er ikke fremtid, dette findes. Channel 4, den engelske tv-station, har allerede en Channel 4 OD (on demand) kanal på YouTube, hvor det er Google, der indsætter reklameblokkene efter samme principper, som vi kender fra Adwords. YouTube har opfundet en leanback oplevelse, som vi kender det fra konventionelt tv, så du kan se en dedikeret og reklamefinansieret tv-kanal, der er baseret på dine interesser og venner. Sony er på vej med en produktlinie af fladskærme og Blu-Ray afspillere, der har en indbygget Intel Atom chip, og behandler internettet på linie med de æterbårne digitale signaler og - måske vigtigst - Logitech er på vej med en boks, der hjælper dit gamle tv til at forstå den nye verden.

Når man sidder i lille Danmark, kan man indvende, at penetrationen af platformenes integration stadig er et stykke ude i fremtiden, så betyder det overhovedet noget for annoncører i dag? Svaret er et klart "ja" for integrationen er her allerede, ikke i form af platformenes teknologiske sammensmeltning, men i forbrugerens mindset. Laptops og smart phones betyder, at mange allerede anvender tv og digital synkront, og tallet vil stige. Helt konkret har dette betydning for afmeldinger på tv reklamer, for måske er en opfordring til at søge på nettet eller sende en sms tættere på det forbrugeren ønsker, og dermed mere i tråd med MediaComs People First filosofi, end en corporate webadresse? Yderligere kan man spørge, om man overhovedet har styr på content integration i eksempelvis Wikipedia, YouTube med videre for at opnå de bedre og resultatskabende søgeresultater, forbrugerne og dermed annoncørerne ønsker.