Gæt et band01/25

Musik er en af de væsentligste drivere af mobilt bredbånd. TDC's "Gæt et band" quiz havde 88.000 unikke deltagere og fik permission til at måtte kontakte 17% af dem igen digitalt.

Udfordring Kampagnen havde tre overordnede mål: 1) At linke brandet til et musik-tema (Da musik er en af de primære drivere for forbrugernes tilegnelse af det mobile bredbånd) 2) At etablerer en dialog med målgruppen 3) Bremse konkurrenternes “intake” af den yngre målgruppe og skubbe til TDC’s image i en yngre retning. Indsigt Udgangspunktet for kampagne strategien, var at fokusere på benefits ved 3G mobil teknologien samt anskueliggøre hvilke fordele/muligheder dette ville give. Research viste at selvom 37% af den danske befolkning har hørt om 3G, er kendskabet til fordelene ved denne teknologi på et lavt niveau. Teknologien vil ligeledes i stor grad blive drevet af, at de unge tager den til sig og specielt musik vil være en af de primære drivere. Kampagnen skulle derfor kæde musik samt mobiltelefoni sammen og skabe en platform for lancering af 3G musik/download services. Strategi Eksekveringen af kampagnen var bygget op med fokus på touchpoints med høj affinitet i målgruppen samt steder/situationer hvor man kunne udnytte escapism/dwell-time, dvs. situationer hvor målgruppen keder sig, venter på S-toget eller blot hænger ud, for at øge muligheden for involvering og deltagelse i quizzen. Der blev lagt stor vægt på at understrege linket til musik og dække alle kontaktpunkter. Kampagnen løb over flere mediegrupper med særlig fokus på redaktionel omtale og partnerskaber med musik media, hvorigennem vi kunne benytte os af deres troværdighed i målgruppen og derved bruge kanalernes VJ’s som ambassadører. Derudover blev der lagt stor vægt på street team events, hvor vi kunne møde målgruppen i urbane miljøer og ved musikfestivaler for at få skabt en personlig kontakt samt brugen af ambient media, som f.eks. floor graphic (på S-togs perroner), innovativ brug af GoCards som en mulighed for at udfordre sine venner på cafén og Flush Ads på toiletter. Brugen af media, medvirkede yderligere til at skabe god word-of-mouth og udnyttede muligheden for at involvere målgruppen, bl.a. ved at kunne udfordre sine venner, både fra mobil portalen og via GoCards på caféer. mere dybdegående involvering med målgruppen, for at skabe yderligere involvering og fremme responsen. Resultater TDC ”Gæt et band” quizzen havde 88.000 unikke deltagere – hvilket svarer til ca. 8,3% af den totale målgruppestørrelse! 71% fortsatte dialogen på den mobile portal og 17% af disse afgav en tilladelse til at TDC Mobil måtte kontakte dem. Ligeldes så vi at kampagnen havde en større intakte fra de primære konkurrenter, relativt til TDC Mobil og deres markedsandel. Kampagnen vandt Rambuk awarden for ”bedste brug af Media” i 2006, ligesom det kreative arbejde på kampagnen vandt Guld ved uddelingen af Guldkornet 2006.