Fokus på Mobil Marketing07/01

Fænomenet Mobile Marketing har klart en berettigelse for stærke brands, der kan nå ud til kunderne på en ny måde.

Steffen Krabbenhøft, Director for Mediacom Mobil, har beskæftiget sig med mobiltelefoner siden 1992. Senest i tre år med Mobile Marketing hos responsfabrikken. For nylig præsenterede han en opdatering på mulighederne i mobiltelefonen ved et MediaCom:ments:Live arrangement på bureauet
 
Mobil marketing er et interessant tema, der er oppe i tiden. Branchen har talt begejstret om dette i 3-4 år, men erfaringerne viser, at inden man handler, gør man klogt i at identificere, om mobilen overhovedet passer ind i sit mediemix i samarbejde med andre medier, lyder rådet fra MediaCom.
 
”Mobil marketing kan ikke stå alene. Det skal planlægges i samspil med andre medier. Det findes der fine eksempler på. Bl.a. gik TDC Mobil, Forsvaret og Danske Bank ind i mobile kampagner for nylig. Forsvaret søgte medarbejdere og Danske Bank fik rigtig mange til at hente ringetoner fra deres TV-spot. Antallet af downloadede ringetoner beviste, at volumen i mobilen er særdeles interessant, konkluderer Krabbenhøft.
 
”En stor udfordring er ikke alene, hvordan man prissætter det, men også hvordan man værdisætter disse aktiviteter i relation til andre mediavalg,” siger Steffen Krabbenhøft.
 
Mobile Advertising vs. Mobile Marketing
”Mobile Advertising skal adskilles fra Mobile Marketing,” forklarer Steffen Krabbenhøft.
 
Mobile Advertising ligner meget mere det, som mediebureauer normalt beskæftiger sig med, nemlig at købe plads til deres kunder i media. Der er to veje for annoncørerne til at købe regulær plads, når det gælder mobilen:
 
1. Køb af permisson-databaser, hvor der er mulighed for ganske detaljeret segmentering. Men produktet og kampagnestil skal nøje overvejes, for mobilen er også et ”påtrængende” medie, der går ind i privatsfæren.

2. Køb af banner plads på mobil sites. Dette synes ikke at give mening for mange. Det interessante er, at 750.000 besøger en mobilportal hver måned i Danmark. Der er f.eks MobilePeople sitet, hvor de fleste store aktører findes, undtaget TV 2, og som har 5 mio. sidevisninger.
 
Hvad får du ud af den særlig personlige kommunikation?
Der findes flere cases, der viser hvorledes den personlige kontakt via mobiltelefonen påvirker folk.
 
”I styrke og volumen er mobilen selvsagt meget mindre end online-mediet, men det er værd at notere sig, at mediets nærvær over for yngre forbrugere har stort potentiale,” lyder rådet. Undersøgelser viser, hvor stærkt det virker på folk, når man henvender sig til dem via mobilen.
 
Gode ideer til anvendelse af brugergenereret indhold
Brugerskabt indhold er et værktøj, som annoncører også overvejer i disse år. Formålet for annoncøren er typisk at få kunder til at engagere sig i produktet ved at levere materiale.
 
”Mobilen er stærk til at få folk til at engagere sig med egne produktioner og dermed involvere sig i produktet.”
 
Sundhedsstyrelsen afviklede sidste år en kampagne, hvor man kunne indlevere film over et tema med digital kamera, men over 80% kom med små film fra mobiletelefoner.
 
”Jeg har selv eksekveret 20 kampagner, hvor brugerskabt indhold indgik og det kan sagtens lade sig gøre med god effekt til følge,” siger Steffen Krabbenhøft.
 
Findes Mobil 2,0?
Ligesom på internettet tales der nu om en mobil 2,0. Der er 3 faktorer der gør sig gældende:
 
1. Tilgang til netværket. Der er et stigende antal muligheder, WiFi m.m.
2. Design af terminaler, se f.eks den nye Iphone.
3. De nye applikationer, der udvikles omkring mobilen.

Kontakt MediaCom hvis du vil vide mere om mobile marketing.