Farvel til analog TV 11/06

Vi har netop taget afsked med det analoge TV-signal. Hvad betyder denne ændring for de kommercielle netværk?

Af Finn Kristensen, TV Director

Som de fleste vil vide, erstattede det digitale sendenet det analoge signal d. 1/11. Der har længe været stor interesse for, hvilken effekt det ville have på seernes TV-vaner, idet ca. 450.000 husstande op til det analoge sluk skulle tage stilling til, hvilken måde de ønskede at se TV på fremover. Hvordan den nøjagtige fordeling er, er ikke kendt endnu, men vores estimat er, at hovedparten af de berørte husstande har valgt at køre videre med en almindelig digital tuner (enten i form af en digital set top boks eller et fladskærms-TV), mens Boxer har været den største spiller blandt de øvrige udbydere.

Kommercielt set har det nogle implikationer for de forskellige netværk.

TV 2 vil opleve større konkurrence, idet der nu er flere stationer at vælge imellem for de, der kun kan se de gratis stationer - DR har jo i forbindelse med det digtale sendenet lanceret stationerne DR K, DR Ramasjang og DR HD. Disse ekstra stationer er ganske vist ikke kommercielle stationer, men TV 2 er den eneste kommercielle station, der vil opleve konkurrencen direkte, hvorfor TV 2 er den eneste, der potentielt kan tabe seere til dem.

SBS TV er i modsætning til Viasat en del af Boxers kommercielle pakker, og det vil alt andet lige medføre, at de får øget penetration og dermed øget sening. Forventningen må derfor være, at de får en positiv effekt af det analoge sluk - men hvis hovedparten kører videre med en almindelig digital tuner, vil effekten være relativt lille. Både SBS TV og Viasat vil få ekstra udbredelse via mersalg af hhv. Canal Digitals og Viasats parabol-pakker samt bredbånds-TV og naturligvis vil dette have en positiv effekt for begge netværk, om end det er vores forventning, at betydningen også hér er lille.

Samlet set har vi derfor en forventning om, at TV 2 vil få en lille nedgang i TV-seernes forbrug af TV (mål på andele), mens de mindre TV 2-stationer og øvrige satellit-stationer kan forvente en marginal, overvejende positiv ændring.

En analyse af de første dage efter overgangen til det digitale signal viser, at TV 2 netop har tabt seere i forhold til samme dage ugerne før - naturligvis er datagrundlaget lille, men den første trend viser således, at antagelserne holder stik.