Dit mobile kontor01/25

Ved at rykke det mobile kontor ud blandt folk steg kendskabet til fordelene ved 3G telefoni, og salget af Vodafone Connect Cards med 238%!

Udfordring Selv om kendskabet til 3G er relativt højt, var kendskabet til fordelene ved 3G stadig lavt. Kampagnen havde derfor til formål at skabe opmærksomhed omkrig disse fordele hos de rejsende forretningsfolk og i praksis vise hvor let det er at forblive online med deres arbejdsplads og tjekke e-mails ved hjælp af TDC’s 3G løsninger. Kampagnen havde to hovedformål • Kommunikere hastighed som en key USP for 3G Vodafone Connect Card. • Skabe opmærksomhed gennem en effektfuld mediestrategi, der tydeliggøre fordelene ved at vise forskellige brugssituationer i de miljøer hvor målgruppen færdes. Indsigt Målgruppen er forretningsfolk på farten og ideen med kampagnen var at skabe et flow gennem kampagnen (’en dag i en forretningsmands arbejdsdag’) så målgruppen ville blive eksponeret for budskabet gennem en hel arbejdsdag (hjemme – på vej til og på arbejdet - taxa - lufthavnen - byen) og derigennem tydeliggøre fordelene ved 3G løsningerne i en 360˚ mediestrategi. Kampagnen tog udgangspunkt i de vigtigste brugssituationer/miljøer hvor travle forretningsfolk oplevede "spildtid", hvilket på baggrund af en undersøgelse viste sig at være tog/togstationer (64%) og lufthavne (45%). Ideen bag den integrerede kampagne var atkommunikere at hvor let det var med et 3G kort at få adgang til sine mails alle steder fra. Strategi I kampagnen blev brugt flere utraditionelle kommunikationskanaler. Vi skabte realistiske kontormiljøer i ’glasbokse’ på togstationerne og i lufthavnen hvor der i den indledende fase kunne ses virkelige personer der arbejde på deres laptops. Dette var for at illustrere den mobilitet man kan få med 3G teknologien og derudover virkede som en opsigtsvækkende kickstart på kampagnen. I lufthavnen blev der skabt en integreret ‘sponsoreret lounge’ i lufthavnen - det er første gang nogensinde! Herefter flyttede det mobile kontor ud i gadebilledet: Tilsvarende glasbokse med kontormiljøer på bagladet af lastbiler turnerede rundt i trafikknudepunkter for at udbygge konceptet ’det mobile kontor’. Flyers blev distribueret i de ‘mobile kontorer’ såvel som i taxaer og i lufthavnen. Reklamer i lufthavnen, i magasiner, floor graphics på togstationerne samt taxa streamers og nakkestøtte reklamer knyttede alle kampagneelementerne sammen og sikrede at budskabet var synligt for forretningsfolkene når som helst og hvor som helst de var på farten. Resultater Kampagnen kombinerede på bedste vis indsigt i målgruppens behov for erhvervsmæssige mobilitetsløsninger og deres karakteristiske adfærdsmønster med unikke medie løsninger, der skabte opmærksomhed og visualiserede forretningsmæssige fordele ved 3G. Dette skabte en fuld 360˚ kampagne, ved prioritering af demoer (”live” kontor med arbejdende mennesker på bl.a. Hovedbanegården og i Lufthavnen) samt innovativ integration af media til at skabe opmærksomhed om dette. Kampagnen skabte massiv omtale, deriblandt fik den PR i nyhederne. I kampagne perioden formåede vi at øge salget af Vodafone Connect Cards med ikke mindre end 238%! Kampagnen vandt en Rambuk i kategorien "BtB" i 2006