Digitale magasiner 01/05

”Goddag. Jeg vil gerne præsentere et nyt magasin - et online magasin.” Dén sætning hører vi en del for tiden...

Af Rasmus Møller, print planner

Flere og flere annoncesælgere ringer op og vil gerne præsentere et nyt magasin. Det har vi været vant til i mange år, når store forlag og ihærdige iværksættere har fået en god idé og investeret i et nyt magasin, som nu skal lanceres på et dynamisk magasinmarked. En lancering som altid har været særlig vanskelig for de mindre forlag og iværksættere, der ikke har de store forlags viden og etablerede apparat både redaktionelt og til håndtering af tryk, distribution og annoncesalg.

Nu er et par af indgangsbarriererne væk med hensyn til tryk og distribution, hvis du vil lave et online magasin. Men et online magasin bør også blive kategoriseret som et online medie og diskussionen om priser og effekt tage udgangspunkt i online prissætning og ikke i forhold til printmagasiner. Selvom annoncerne på skærmen ligner en printannonce, så er der ikke noget dokumenteret læsertal og kontrolleret oplag, som vi kender det fra de printede magasiners verden.

Forlaget Benjamin kan ikke prissætte deres online drengerøvsmagasin mag.mmm.dk til at koste det samme som printudgaven af M! med 288.000 læsere og 46.440 i oplag, hvor grundprisen for en helside er 46.500 kr. Berlingske udgiver magasinet Rejseliv.dk, hvor de kan udnytte deres eksisterende redaktionelle ressourcer til at lave et magasin, men det har ikke 322.000 læsere som Berlingske.

FemailMagazine.dk er et helt nyt online magasin, som vil være rettet mod kvinder, men det kommer i første omgang til at konkurrere om annoncebudgetterne med sites som Trendsales og oestrogen.dk. Det er pixels og klik og derfor skal disse magasiner som f.eks. Remee&Friends.dk, mag.mmm.dk, FemailMagazine.dk, rejseliv.dk og øvrige e-blade konkurrere primært med andre online sites og de annonceformater, man kan købe her.

Den nuværende krise har lagt en kraftig dæmper på lysten til at lancere nye printmagasiner, hvor vi de sidste 10 år ellers har set mange nye magasiner dukke op - og flere af dem lukke igen. Det er spændende at se, hvordan magasinbegrebet nu ikke længere er forbeholdt print og hvordan nye idéer til, hvad man kan lave magasiner om, bliver lanceret online. Den store udfordring bliver fortsat at få genereret trafik.

Se også "På grænsen mellem print og online".