Danske Bank vinder banner-pris 10/13

Dagbladet Børsen har netop uddelt deres Bulls Eye-pris og Danske Bank blev kåret som årets vinder.

Involvering og dialog. Fra maskine til menneske. Danske Bank har i år afviklet en kampagne, der spurgte til folks økonomi. Når en nysgerrig netbruger viste Danske Bank den tillid at oplyse om sine indtægter, og disse vel at mærke var høje nok, blev vedkommende i løbet af 24 timer kontaktet af en medarbejder fra Private Banking med tilbud om et møde. ”På den måde kunne vi berette om vores kompetencer, som er mere komplekse end et banner kan kommunikere,” siger Jeanette Hertzum, projektleder i Danske Bank.

Interactive manager, Pernille Rosenqvist, MediaCom, beretter om et tæt samarbejde fra første færd mellem MediaCom, Banken og Zupa. Udgangspunktet var, at Private Banking er for de få, og at stil og tone på forhånd lå fast som en del af bankens overordnede udtryk. Udfordringen var at få folk til frivilligt at fortælle om deres finanser.

Danske Banks banner vandt Bulls Eye-prisen med følgende begrundelse: ”Annoncen rammer målgruppen – og de, der gerne vil tilhøre den. Måske kan man tale om en anvendt smigrefaktor. Ved at taste sin årsindkomst ind kan man se, om man hører hjemme i bankens øverste segment. Et seriøst budskab om Private Banking skal i sagens natur være eksklusivt.”