Danmarks Bedste Gamer01/25

4.215 deltog i konkurrencen om at blive Danmarks Bedste Gamer - et event lanceret af MediaCom og ContentCPH på vegne af TDC for at skabe involvering med målgruppen

Udfordring

TDC har som brand et støvet og gammeldags image i målgruppen 18-30, hvorfor en ændret kommunikations strategi var nødvendigt. Der var dog kun et minimalt budget til en decideret image kampagne, hvilket krævede en kreativ og nytænkende medieløsning.

Indsigt

Udgangspunktet var et involvere målgruppen om et høj-interesse område og derigennem opbygge en platform som omdrejningspunkt for integreret kommunikation.

Denne platform skulle ligeledes ramme en bred ung målgruppe, qua bredden i TDC’s mobil- og bredbåndsprodukter. Gaming er rigtig stort, næsten hver anden dansker over 18 år - svarende til næsten to millioner - spiller enten på computer, konsol eller mobil og TDC kunne tage ejerskab af Gaming hos ‘Casual Gamers’ for derigennem at flytte TDCs image i målgruppen for et minimalt budget.

Strategi

MediaCom opbyggede konceptet for en spilturnering, hvor casual gamers kunne dyste med deres venner på tværs af platforme – mobil, pc og konsol om at blive Danmarks Bedste Gamer (DBG).

For at finansiere dette event indgik vi et sponsorsamarbejde med HP, Microsoft, Nokia, EA og TDC, der som relevante partnere alle kunne profilere sig på dette event samt bidrage med budget og medieplatforme. Selve promotion delen for DBG foregik både via traditionelle kanaler som online, radio, print og bio samt TDC og sponsorernes egne medier og via redaktionelt samarbejder, gamer blogs, en opvarmningsturnering med Urban og Urban Games, redaktionelt samarbejde og mobilkampagne med M! og FHM, på FaceBook event siden, The Voice on air mobilturnering m.m.

Resultater

Kampagnen endte med 4.215 tilmeldinger, mere end 45 blog indlæg på urban.dk, 8 artikler i urban avisen, 7 min. indlæg i Go’ morgen Danmark, DBG junior på 3D messen i samarbejde med sponsorer, mere end 23.000 visninger af DBG video på Youtube.com og ikke mindst et brag af en finale i Boomtown Caféen i København d. 8. december, hvor Voice TV sendte fra. Læs mere på danmarksbedstegamer.dk.