Comms:Tracker01/30

Comms:Tracker er MediaComs reklame modellerings værktøj, som med udgangspunkt i medieinvesteringen beregner en model, der forklarer variationen i kommunikationens effekt.

Hvad er Comms:Tracker? Comms:Tracker er MediaComs reklame modellerings værktøj. Reklame modellering er en matematisk model, der bygger på antagelser om, at effekten af medieinvesteringerne dels er aftagende (kommunikationens indtrængningsforløb), dels at medieinvesteringen har effekt udover den periode, hvori den bliver foretaget (kommunikationens glemselsforløb). Med udgangspunkt i medieinvesteringen beregner Comms:Tracker en model, der forklarer variationen i kommunikationens effekt. For at kunne lave modellering er det en forudsætning, at man har tracking-data, TV-Meter data & eventuelt øvrige medieinvesteringsdata på uge-niveau. Vi anbefaler minimum 3-6 måneders tracking-data for at gennemføre en valid og pålidelig modellering.

Hvornår bruges Comms:Tracker? Comms:Tracker bruges til at besvare kommunikations- og effektspørgsmål: • Får du det optimale ud af dine medieinvesteringer i dag? • Hvad er den optimale mediestrategi for dit mærke? • Skal du sprede medieinvesteringen over hele året, eller bør du i stedet samle medieinvesteringen i mindre kampagner med større tryk? • Skal kampagnerne optimeres i forhold til dækning eller frekvens?

Hvad er indeholdt i Comms:Tracker? Anvendelsen af Comms:Tracker sker i princippet i to processer. I den første proces opstilles en model, der med udgangspunkt i den historiske medieinvestering forklarer variationen i kommunikationens effekt. I den anden proces benyttes modellen fra første proces til at forudsige og bestemme effekten af forskellige mediestrategier. Dette sker gennem en form for “laboratorie-test”, således at det er muligt at se konsekvensen af mediestrategierne, uden at dette har økonomiske omkostninger.

En optimering af kampagnerne med bare nogle enkelte procentpoint betyder enten mulighed for store besparelser på mediebudgettet eller mulighed for en større effekt med samme mediebudget. Det er vores erfaring, at man kan optimere en kampagne af gennemsnitsstørrelse med op til 10 %.

Mere information om Comms:Tracker Kontakt venligst din daglige kontaktperson hos MediaCom eller MediaCom Insight afdelingen for yderligere spørgsmål.