Balladen om "Karen" 09/14

Ny viral kampagne har på en weekend taget hele mediedanmark med storm.

Af Christian Sondrup, interactive planner

VisitDenmark lancerede i fredags en viral kampagne på YouTube, som over weekenden er blevet genstand for heftig diskussion og omtale i både blogosfæren og mere traditionelle nyhedsmedier som Ekstra Bladet, Jyllandsposten og Deadline.

De fleste har nok på nuværende tidspunkt set eller hørt om videoen, hvor ”Karen” efterlyser faderen til sin søn ”August”, som blev resultatet af et møde med en turist, som hun ikke kan huske navnet på. Hendes historie medførte straks en masse sympatierklæringer på YouTube, hvor videoen hurtigt fik over 800.000 visninger. I blogosfæren udviklede sig hurtigt en større debat – både herhjemme og i udlandet – om hvorvidt videoen var oprigtig. Og hvis ikke den var, hvem var så afsenderen?

Søndag stod VisitDenmark frem og meddelte, at de var ansvarlige for filmen. Og så startede en ny debat: Var dette den bedste måde at brande Danmark på? Er al omtale god omtale? Er det etisk i orden at lave reklamer, der baserer sig på en løgn? Flere af de første sympatisører har efterfølgende givet udtryk for, at de føler sig ført bag lyset og at deres følelser er blevet trampet på. Og selvom VisitDenmark forsvarede kampagnen så sent som søndag aften i Deadline, så har de nu fjernet videoen fra YouTube (Dette lader sig dog ikke gøre i praksis, da andre allerede nu har uploadet den igen).

To kommentarer herfra: Selve idéen var god og kunne måske med bedre succes være brugt på en anden annoncør. Men idéen var ikke original. På sidste års Roskilde Festival kunne også findes plakater, hvor ”Camilla” efterlyste en ”Mathias fra Örebro” af samme årsag som ”Karen”. Dette viste sig også at være en gimmick udført af kunstneren HuskMitNavn.

Derudover er det interessant, at flere medier helt ukritiske viderebragte historien om ”Karen” med YouTube som deres eneste kilde til at begynde med. Har de ikke forstået, at YouTube ikke er et nyhedsmedie og at flere videoer på denne platform netop bevidst leger med grænserne mellem fiktion og virkelighed. Har de allerede glemt LonelyGirl15?

Hele ”Karen”-gate er om ikke andet et eksempel på virale kampagners eksplosive potentiale, som giver stof til eftertanke og muligvis efterransagelse. I MediaCom har vi afviklet flere af denne type kampagner, så kontakt os endelig, hvis du har spørgsmål om viral markedsføring.