Alternativ Branding: Sælg din sjæl 06/24

Besjæling kan hjælpe med at fremhæve din virksomheds sande værdier.

Af Christian Sondrup, interactive planner

Mange virksomheder har i dag udarbejdet et værdisæt, der i nogle udvalgte nøgleord beskriver, hvordan virksomheden og alle dens medarbejdere navigerer i det daglige arbejde. Værdisættet er gerne en stribe fine plusord, men når disse 4-5 ord bliver læst op for en udefrakommende, er det ofte svært at gætte navnet på den enkelte virksomhed.

Tag f.eks. dette værdisæt: ”Positiv – Imødekommende – Dynamisk – Professionel – Teamwork – Købmandskab”. Hvem kan det være? Hvem kan det ikke være? Svarmulighederne er mange, men det korrekte svar er Bella Centret.

MediaCom havde i sidste uge et arrangement med Bo Bomuld Hamilton-Wittendorff, der har en lidt alternativ tilgang til branding. I modsætning til ovenstående værdisæt, der kan dække mange virksomheder, arbejder han med at finde frem til den enkelte virksomheds sjæl. Via en arbejdsproces han betegner som besjæling, når han frem til ”sandheden” og udkrystalliserer denne i et payoff, der udgør den ultimative sammenkogte sætning, der beskriver en virksomheds sjæl, som den fremstår for både medarbejdere og kunder.

Lyder dette som en omgang hippie-hokus-pokus? Det bliver bedre endnu. Selve arbejdet med besjæling tager udgangspunkt i haptik, dvs. læren om hvordan vi opfatter verden ved at røre ved den. Bo Bomuld skal derfor i sin researchfase selv teste og berøre virksomhedens produkter og snakke med interessenter, hvorefter han fordøjer disse indtryk og når frem til en sætning, der synliggør dit produkts værdi for kunderne og aktiverer virksomhedens inderste værdier – dens sjæl. Det var bl.a. denne besjælingsproces, der for et par år siden udmøntede sig i DR P3s payoff om at ”det man hører, er man selv”.

Bo Bomuld gjorde ved sit indlæg meget ud af, at hans tilgang ikke er bygget på smarte teorier, men snarere er udtryk for en subjektiv tilgang, der skal blotlægge en virksomheds sjæl. Men derfor kan det jo godt være underholdende at høre om. Og det var det.

Det bør måske nævnes, at Bo Bomuld har skrevet et par bøger om okkultisme, men hvorvidt han selv har solgt sin sjæl, vides ikke.

Læs mere om Bo Bomuld her.

MediaCom:ments:Live vender tilbage efter sommerferien.